今年上半年,彩电企业的总消费力提前“下降”了4万亿元。

最近,几家主要的彩电主流企业相继宣布了今年上半年的业绩。从公布的数据来看,经过30年的快速发展,国内彩电行业似乎已经到了最困难的时刻。

8月27日晚,深圳康佳公布了2014年上半年(1-6月)的业绩。

今年上半年,康佳彩电业务收入为61.78亿元,同比下降17.39%。

康佳表示,由于彩电市场销量和销售量的下降,公司彩电业务的销售收入有所下降,导致公司主营业务收入和利润都有一定下降。

此前,8月22日,海信电气还发布了2014年《中国日报》,报道称,上半年电视业务实现收入120.4亿元,同比下降2.76%,毛利率同比下降1.38%。这是海信净利润连续第四个季度与同期福利彩票相比,有少量增长下降是可以批准的。

海信宣布,随着节能补贴、电视智能化等国家政策的逐步退出以及互联网企业进入的影响,行业正面临着从产品形态到产业生态的新挑战。

四川长虹8月19日发布的2014年上半年财务报告也显示,上半年总营业收入为272.65亿元,同比下降2.72%。实现利润总额1.81亿元,同比下降62.15%。上市公司股东应占净利润为-1.81亿元,同比下降179.73%。

长虹表示,国内家电市场需求下降是彩电和冰箱国内销售达不到预期的主要原因,惠及全民的节能产品国家政策被撤销。

然而,TCL 8月15日发布的《中国新闻》(China News)披露,TCL多媒体上半年营业额同比下降15.9%,至152.03亿港元,净利润同比下降33.5%,至1.69亿港元。

至于业绩下滑的原因,该公司表示,信息技术主要是由节能家电补贴的撤销、跨境互联网信息技术企业带来的更激烈竞争以及传统电视行业的变化造成的。

由于不同的业绩披露制度,另一家在中国香港上市的创维数字公司尚未公布中期业绩。然而,根据创维2014新财年(2014/4/1至2015/3/31)前四个月的电视销售数据,创维和其他四大彩电巨头一样,呈现出下降趋势。

创维数码今年4月至7月的电视销售总额为346.7万台,与去年大致持平。创维在中国的销量为248.9万台,同比下降1%。7月份,创维数码的电视销售额同比下降5%,4月至7月份,创维电视销售额同比下降15%。

在国内彩电市场,由于康佳、海信、TCL、长虹、创维和海尔这六家企业已经基本占据了绝大部分的市场份额,被业界称为T6Ge。上述五家主流彩电制造商今年上半年的业绩集体下滑,表明这一次不仅是一家企业面临困难,整个彩电行业也面临问题。

几家市场研究机构发布的报告也支持这一趋势。

根据中国怡康发布的最新数据,2014年上半年中国彩电市场销售2217万台,同比下降9.7%,零售额783亿元,同比下降15.5%。

另一市场研究机构奥维咨询近来出炉的调查报告表明,2014年上半年彩电销量达2093万台,同比下降9%,销售额696亿元,同比下降15%。另一家市场研究机构Ove Consulting最近发布的调查报告显示,2014年上半年,彩电销量达到2093万台,同比下降9%,销量达到696亿元,同比下降15%。

此前,中国电子商会消费电子研究室发布的《2014年上半年中国平板电视消费需求报告》和《2014年下半年市场趋势预测》中的数据也显示,2014年上半年国内平板电视需求趋紧,预计销量仅超过2000万台,较2013年同期下降15.3%。大多数彩电制造商没有达到他们的销售预期。

奥维尔咨询公司(Orville Consulting)的报告还认为,今年上半年所有重点彩电企业的年度交付目标完成率不到40%,这意味着彩电企业将在下半年完成60%的交付目标。然而,核心部件成本不断上升,彩电产品终端销售价格不断下降,彩电企业利润不断下降,经营难度不断加大。

显然,这种下降趋势将持续一段时间。

对此,长虹多媒体中国营销公司总经理白志强表示,彩电行业的寒冬将持续3-5年。

至于彩电企业业绩集体下滑的原因,家电补贴政策的退出已经成为上述五大彩电巨头业绩或销售公告中最常提及的一句话,同时也有内部人士表示家电补贴政策提前透支了市场。

中国电子商会副秘书长卢林波(Lu Limbo)表示,当前彩电市场下滑的原因很多,包括后政策时代的透支效应。

然而,家电行业专家罗清齐表示,长期的政策依赖导致企业失去主动性。

目前,行业内所谓的需求透支理论明显回避了主要原因,过分强调了客观原因。企业应该做的不是抱怨市场环境,而是利用市场环境的变化,在市场寒冷的冬天创造商机。

中国家电行业协会营销委员会执行主席洪世斌(Hong shibin)也认为,将业绩下滑归因于家电补贴政策的撤销,是对彩电行业的一记响亮的耳光,彩电行业自称是中国最具竞争力和市场化的行业。

互联网公司的进入也被业界认为是主流彩电公司业绩不佳的另一个原因。

自进入彩电行业以来,以乐视和小米为代表的互联网公司频繁降价,并开始与传统公司争夺人气、流量和食物份额。

然而,罗庆琪认为,这种说法夸大了互联网企业的发展状况。

在中国拥有数千万台电视机的彩电市场,小米和乐视的绝对销量几乎是沧海一粟。

现阶段,互联网企业的进入在更大程度上带来了一种逻辑颠覆。

王浣科技CEO吴盛刚也认为,彩电行业积累的问题很深。彩电生产企业普遍存在的问题是跟随性和随机性强,企业之间缺乏相关性。

与互联网公司的差距在于它们的业务缺乏持续深化的能力。

此外,在追求硬件差异化和服务规模上也存在矛盾。

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